常州建设网页浅析包装设计的十大要点原则

　　1、为品牌定位

　　为品牌定位，就是要明确企业与其品牌的核心价值观。进行品牌定位时，千万不要小看现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，比方：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否可帮助消费者获得便利性？对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

　　2、探索竞争环境

　　常州建设网页探求竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。初步设计前，首先要了解这款产品的目标市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我（品牌）是谁？我能代表真实的东西吗？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多比赛竞争中脱颖而出吗？消费者为什么选择购买我？我能带给消费者的最大利益或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？
 

 

　　3、建立资讯层级

　　对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。

　　进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。建立一个有次序且一致的资讯层级结构，可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，然后实现令其满意的消费体验。

　　4、创造设计元素的焦点

　　具有特性的品牌，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要的特性信息。所以包装设计师要考虑，如果要使产品具有某些特质，那它是什么？然后，将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息则在其下方按顺序进行排列。

　　如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意，一个品牌口语的使用不是一朝一夕的，而是要长期使用的，因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及拍摄图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

　　5、最简法则

　　少即是多，这是一种沟通的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能为一般消费者所了解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多，这就要删去冗余信息，限制营销宣传和利益描述的语言篇幅。因为一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购产品过程中对该产品失去兴趣。

　　6、管理甲方期待

　　若甲方企业想把所有信息或营销宣传内容都放在产品包装的正面，设计师需要提醒他们，包装并不等同于广告。设计师可以通过可重复的设计开发进程，对其进行合理的辩驳，对该过程进行检验与监督，同时利用直观的辅助工具演示该过程，解释该过程中的设计是怎么扩展，又是怎么精简的。

　　在设计开始前征得每个人的同意也很必要，可快速设置三到五个可选方案，从而建立讨论目标的共同语言。开始设计之前还要先预想一下甲方的问题和要求，并提前在脑海中准备好应对策略。

　　7、利用视觉效果传达价值

　　通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。可充分利用那些可有效展示产品属性、影响消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。
 

 

　　8、注意各类产品的特有规矩

　　无论哪种零售产品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是由于反其道而行之可能有意想不到的效果。但是，对于食品来说，产品自身几乎总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上需要更注重食品图片的逼真再现。相反，对医药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的，有时甚至是不必要的，品牌标志可能无须出现在包装的正面，但是，强调产品的名称和用途却是非常必要的。

　　9、产品的可查找性以及可购买性不可忽略

　　包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是怎么购买这类产品的，以保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。需要铭记的是，不管是从认知仍是心理角度，色彩都是交流的第一要素，其次是产品形状。常州建设网页认为文字固然重要，但主要是扮演辅助性的角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。可查找性或者体现为品牌至上策略，或者是赋予产品“创意”元素，以此来吸引商场中消费者驻足。

　　可购买性是指包括色彩、形状、材料在内的一致性系统，或是包装正面不同层级信息的有序排列，它们可以引导新顾客和回头客选购想要的特定产品。如果母品牌下有多条产品线，则要考虑拟定良好的/更好的/最好的战略。

　　10、制定未来品牌扩展计划

　　一个品牌如果具备足够的可塑性而能拓展到其他产品类别中，那么该品牌也就具有核心品牌认同性。之后，一个成功的品牌平台即可通过增加产品品种或拓展产品线向其他领域发展。将平面设计应用到新产品或新的产品类别中去，测试包装设计的多种功能，将着眼点放在大量的富于想象力的产品和延伸的产品类别上，而不是只局限于王牌产品，保证各类产品的包装达到相得益彰的效果，这样所有种类的产品综合来看，既是一个品牌，也很容易识别每一个单独的产品。

　　综合上述,还可认为核心产品线重新设计包装，但需注意避免创建那些毫无延展性和可塑性的平台，以免限制品牌未来的发展。可见产品包装设计的未来规划范围很广，同时要想打破产品销量的瓶颈期，首先就需要先了解包装设计的原则，在结合多方面的因素，来设计出优秀的包装设计，获得更好的销量。